Google et ses nouvelles SERPs

Depuis toujours, Google ne cesse d'apporter des modifications sur la structure ainsi que la présentation de ses pages de résultat dans un souci de qualité mais également pour servir ses propres intérêts. 

SERPs et CTRs

Trafic par page 

Selon Chitika (agence de réseaux publicitaires en ligne), les résultats qui atterrissent en première page profitent de 95% du trafic.

Par exemple, le trafic baisse de 140% du 10ème au 11ème résultat (sur une page SERP de 10 résultats) et de 86% du 20ème au 21ème résultat.

Le trafic baisse de 95% de la première page de résultats à la deuxième, 78% de la deuxième à la troisième et 58% de la troisième à la quatrième.

Le trafic de recherche baisse entre la dernier résultat d'une page et le premier résultat de la deuxième page.

Le tout premier résultat organique sur la première SERP attire près de 32.5% du trafic global en terme de clics. Le second lien attire 17,6% du trafic et le septième seulement 3,5%.

Le total des CTR moyen pour le top 10 des quêtes est de 208%, ce qui veut dire que les internautes clique plus de 2 fois sur la première page de résultat.

Les quêtes longues trends génèrent du trafic de qualité.

Le total des CTR moyens dans le top 10 des résultats de longues trends (3 mots) est de 227%. Pour 4 mots il est de 223% et pour 5 mots, 249%.

Liens sponsorisés et SERPs

Selon des études de GroupM et Nielsen, les liens sponsorisés attirent près de 6% des clics au total depuis des moteurs de recherches par rapport aux résultats organiques qui attirent 94% des clics.

De plus, les études ont montré que 53% des femmes étaient plus propices à cliquer sur des liens sponsorisés versus 6% des hommes.

Notre tendance à cliquer sur des liens sponsorisés dépend de l'âge. En effet, notre propension à cliquer sur ce genre de liens avant 30 ans et après 50 ans est relativement faible. Cependant, on observe un pic chez les personnes de 30 à 50 ans.

Résultats locaux et SERPs

En Juin 2013, Google a lancé le carrousel pour les recherches desktop.

Google utilise votre location et vous propose ensuite des résultats en fonction de celles-ci. Occupant à peu près 30% du premier SERP, Google affiche un listing local qui répond à votre quête générale.

Les propositions de Google comprennent les bars karaoké, les sandwicheries, des livres triés par auteur ainsi que certains hôtels. 

Google autorship et SERPs

Google autorship est une innovation faite par Google afin de relier le contenu aux gens qui l'ont généré.

Les étapes suivantes vous aideront à vérifier l'autorship d'un article via des tags rel=author afin d'élargir votre recherche :

• Une image
• Des articles
• Une snippet comprenant un lien G+ et le nombre de personnes
• Un lien vers une recherche de profil Google montrant tous les articles reconnus par cet auteur

Des études démontrent qu'un lien existe entre des résultats de recherche avec des images autorship et une hausse des CTR d'environ 35-38%.

Une théorie dit que Google pourrait utiliser l'influence d'un auteur pour déterminer le ranking du contenu pour des requêtes spécifiques.

De Janvier 2012 à Mai 2013, le pourcentage des auteurs qui ont des résultats Google + apparaissent sur des pages ayant augmenté de 33 à 43%.

De plus, Google conduit une analyse sur le 'clic long': si on clique sur un article et qu'on y passe plus d'1 minute, vous aurez davantage d'articles liés au précédent une fois revenu sur le SERP.

Le SERP à 7 résultats

En Août 2012, Google a lancé le SERP à 7 résultats (passant de 10 à 7).

Lorsque Google détermine un terme de recherche comme étant 'très dirigé vers une marque', il déclenche des liens vers les sites de la marque identifiée et réduit le nombre de résultats sur cette même page.

Dans certains cas, un lien sponsorisé apparaîtra en haut de la SERP.

Etat des lieux de Twitter en France

Retrouvez grâce à cette infographie l'état des lieux de twitter en France

WestWebConf : L'essor du Web-to-Store

Conférence à FBS de Brest sur le sujet de Web to Store

Les pages universitaires arrivent sur Linkedin

Linkedin lance les pages universitaires

Comme nous l'avions annoncé le mois dernier, Linkedin réservait quelques surprises et nouvelles mises à jour à venir, c'est maintenant chose faite avec l'annonce réalisée aujourd'hui.

Linkedin vous proposera désormais des universités et des lycées en rapport avec vos intérêts et vos compétences.

C'est une évolution normal, de part son positionnement, n'oublions pas que Linkedin se veut être la plateforme de référence pour les professionnels, tant pour ceux qui cherchent un travail que pour ceux qui seront très bientôt amené à chercher un métier également.
C'est également logique car c'est le meilleur moyen d'y attirer une population qui, potentiellement plus tard, sera client de la société au travers de campagne de recrutement en ligne, ou lors d'une recherche d'emploi par exemple.

Retrouvez ici la vidéo de Linkedin

Comment travailler le référencement et le positionnement de sa fiche Google adress ?

Google Adress : Comment Google vient positionner les fiches d'entreprises ?

Questionnement...

Vous devez vous aussi vous demandez comment une fiche d'entreprises Google Adress (ou local si vous l'avez couplé avec une page G+) fait-elle pour se positionner ...

J'ai parcouru de nombreux articles à ce sujet, je n'ai rien trouvé de très récent, à part cet article : Optimisation des services Google +  (article en anglais) mais qui ne parle pas de positionnement mais d'optimisation sémantique.

Avez vous des réponses quant au positionnement de vos fiches ? Ou même de celle de vos clients ?

Personnellement je m'aperçois d'une chose assez intéressante qui a le mérite d'être souligné.

Un début de réponse ...

Début 2011, artiref, l'artisan référenceur, traitait dans son article du fait qu'un linking vers la fiche Google Adress (à l'époque) permettait une amélioration du positionnement de la fiche dans les SERP. De plus, il expliquait que Google répérait le lien entre Google Adress et site internet et se basait sur la popularité du site internet pour positionner la fiche d'entreprise.

Mes constatations

J'ai commencé une campagne de référencement, la fiche Google Local était en première page de la requête. Les résultats étaient groupés avec les autres fiches comme vous pouvez le voir dans l'article d'artiref.
Au début de ma campagne de netlinking, notre outil ne prenait pas en compte la fiche Google local comme étant un résultat équivalent à un site internet (ce qui n'est pas faux).

Un matin en arrivant, après avoir passé quelques jours à travailler sur le site internet (uniquement un travail de backlink avec ancre optimisée sur le site internet, jamais vers la fiche Google Local), notre outil m'indique que le site internet est premier sur une des expressions. Je m'empresse donc d'aller voir le résultat dans les SERP en y écrivant la requête concernée.

Et là ... Une chose assez surprenante : la page Google Local était première, devant même certains sites web et n'était plus du tout groupé avec les autres fiches Google Local

Plusieurs choses  me viennent donc à l'esprit  :

• L'idée d'une corrélation entre la popularité d'un site internet et sa page Google local est sûrement vrai puisque Google a jugé plus pertinent de positionner la fiche plutôt que le site web.
• L'optimisation des fiches n'est pas une nécessité, je n'avais pas encore pu y toucher jusqu'à aujourd'hui (le 07/08/2013).
• Pourquoi Google a t'il préféré positionner la fiche Google plutôt que le site web alors que celle-ci n'était pas encore validé ?
• Sur quel critère Google se base t'il pour décider si une fiche est plus pertinente qu'un site internet ?

De nombreuses questions restent encore sans réponse, cependant, je pense qu'il serait très intéressant de s'y pencher car l'avenir de la visibilité sur Google passe par le positionnement local.

N'hésitez pas à nous mettre une petit "+1" sur cet article ou un "j'aime" via notre page facebook si ces informations vous ont plu :

Pourquoi utiliser des extensions d'annonces avec Google Adwords ?

Quelles utilitées ont les extensions d'annonces lorsqu'elles sont programmées pour une campagne Google Adwords ?

Suite au webinar Google adwords, retrouvons tous les types d'extenions d'annonces ainsi que les moyens de les utiliser.

Actuellement, il existe 7 extensions d'annonces avec chacune un but bien précis afin d'améliorer la qualité de vos annonces et donc d'augmenter vos clics.

Ces extensions encouragent à cliquer car elles donnent des informations supplémentaires sur l'entreprise et donc donnent plus de confiance à l'utilisateur.

Ces extensions d'annonces sont gratuites, c'est à dire qu'elles ne vous coûteront pas plus cher que le coût du clic que va générer l'internaute en cliquant dessus. (nous le verrons plus tard mais certaines extensions sont totalement gratuites).

Voici donc la liste de l'ensemble des extensions d'annonces :

• Appel
• Lieu
• offres
• annexes
• réseau social
• application
• consommateurs (les avis)

Les extensions d'adresses possèdent deux caractéristiques :

• Elles peuvent être paramétré grâce à la Google Adress de votre entreprise. Cela permet d'accélérer la programmation de la campagne
• Elles peuvent être paramété de manière manuelle, en rentrant les informations directement dans le formulaire.

Attention cependant à ne pas abuser des majuscules lorsque vous utiliser une extensions d'adresse car cela pourrait être perçu comme un usage abusif et donc entraîner le refus de l'extension.

Voici un exemple d'extension d'adresse :

Les extensions d'appels sont en forte augmentation du fait de l'apparition des requêtes mobiles (30% des requêtes locales sont aujourd'hui mobile (source Google)) voici les intérêts principaux de l'utilisation de ce type d'extension :

• Le principal intérêt est la possibilité de créer un numéro de transfert Google qui vous permettra de suivre vos conversion en temps réel et ainsi de savoir combien d'appel (et donc de potentiellement de ventes) ont généré votre campagne de liens sponsorisés.
• Attention cependant car un appel doit durer plus de 60 secondes pour être considéré comme une conversion.
• Elle fera donc apparaître votre numéro de téléphone sous votre annonce, permettant à l'internaute de vous contacter directement, sans augmenter votre cpc.

Je me permet de critiquer la personne qui gère la campagne Google Adwords de Paris Autrement, aucun moyen de connaitre les conversions via appel ici puisqu'il n'utilise pas le numéro de transfert.

Les extensions d'offres possède un intérêt si vous êtes à la recherche d'un trafic de type :" web to store", c'est à dire, d'amener du trafic en magasin, grâce à des actions sur internet.

• L'extension propose donc des offres, qui ne seront donc uniquement valable que en magasin.

Je n'en trouve pas, mais si vous en voyez, n'hésitez pas à en poster dans les commentaires, je les rajouterai par la suite.

De manière globale, les extensions de liens annexes sont celles que l'on voit le plus dans les annonces Google Adwords. Elles sont extrêmement utilisés et possède des avantages intéressant car :

• Elles permettent d'accéder à des pages profondes d'un site internet directement en cliquant sur le lien.
• Il est possible de paramétrer des dates de début et de fin.
• Il est possible de les optimiser pour les mobiles ou non.

Les extensions de réseau social permettent à un annonceur d'afficher le nombre de personnes le suivant sur Google +. Je vous laisse re-regarder l'exemple juste au dessus.
Encore une fois, dans une optique de confiance afin que l'utilisateur clique sur ce lien.

Les extensions d'applications vous permettent de mettre en avant le fait que vous possédez une application mobile disponible au téléchargement ! C'est un bon moyen d'améliorer le taux de téléchargement de votre application, surtout lorsque que vous êtes dans la période de lancement de votre appli.

 Enfin les extensions d'avis de consommateurs permettent de donner, encore une fois, confiance à l'utilisateur dans la qualité du service. Des études récentes montrent qu'avant de se décider,  56% des internautes prennent conscience des avis publiés avant de faire leur choix.
Attention cependant, il faut au minimum 30 avis sur les 10 derniers mois avec une moyenne de 3.5 pour que cette extensions puissent être utilisées.
Il est donc vital de les contrôler et de les maîtriser.
Vous pouvez en apercevoir un exemple sur la fiche de booking.com juste au-dessus.

Pourquoi et comment recruter sur Linkedin ?

Résumé du Webinar Linkedin animé par Fabrice Offret - Manageur Grand compte à Linkedin

 

 

 

 

Après avoir assisté à un webinar proposé par Facebook, il y a deux semaines de cela (durant lequel il y avait eu des gros soucis techniques), Linkedin proposait une conférence gratuite, adressée aux professionnels sur le thème du recrutement sur linkedin.

Pourquoi recruter sur Linkedin ?

Tout d'abord intéressons nous au fait que 83% des utilisateurs de réseaux sociaux séparent le monde professionnel et le monde personnel. Chose normal me direz vous, vous n'avez pas envie que vos employeurs vous retrouvent en photo la cravate autour de la tête ;). C'est donc important en terme de crédibilité et de e-réputation.

Linkedin étant un réseau social professionnel, les utilisateurs font deux fois plus confiance à ce réseau social qu'aux autres.

En terme de visibilité, Linkedin regroupe aujourd'hui 5 millions de visiteurs uniques en France. L'objectif de Linkedin est désormais de proposer des services aux jeunes diplômés car ce sont ceux qui ont le plus de chances d'utiliser de la meilleure façon l'outil proposé par Linkedin.

Nous avons d’ailleurs été informé de deux nouvelles assez intéressantes :

• Linkedin prépare la sortie de nouvelles fonctionnalités pour les école afin de pérenniser l'intégration des jeunes dans le business model du réseau social.
• Linkedin à développé tout une stratégie de contenu, avec linkedin today, dans le but de devenir le référent des professionnels en matière de nouvelles et d'informations journalières. Linkedin veut devenir le réflexes des professionnels.

Pour conclure cette partie, Linkedin se veut être le vivier de talent de demain, et nous allons maintenant découvrir comment exploiter ce vivier de talents

Comment recruter sur Linkedin ?

Actuellement sur Linkedin, 80% des profils sont des utilisateurs "passifs" c'est à dire qu'ils ne sont pas actifs sur Linkedin et ne mettent pas régulièrement leur profil à jour. Cependant dans ces 80%, 74% sont à l'écoute d'opportunités.

Il y a donc un vivier de talent à disposition sur Linkedin, mais comment les attirer et les intéresser ?

Il existe donc différents moyens de recruter sur Linkedin :

• Au travers de votre marque employeur, il existe de nombreuses fonctionnalités qui vous permettront de développer votre notoriété sur Linkedin tels que l'espace carrière, la bannière ainsi que la vidéo ou le témoignage.
• Il faut donc inviter les membres de votre entreprises à suivre vos publications via l'onglet entreprises et à relayer les informations diffusées.
• La possibilité de lancer des stratégies de recrutement est très intéressante et permet des recrutements très ciblés, répondant parfaitement aux critères de vos recherches

Si vous avez d'autres questions, ou si vous voulez lancer une campagne de recrutement en ligne, grâce à Linkedin, contacter notre agence spécialisé dans les réseaux sociaux

Si vous voulez plus d'informations de ce genre, suivez nous sur les réseaux sociaux :