Depuis toujours, Google ne cesse d'apporter des modifications sur la structure ainsi que la présentation de ses pages de résultat dans un souci de qualité mais également pour servir ses propres intérêts.
SERPs et CTRs
Trafic par page
Selon Chitika (agence de réseaux publicitaires en ligne), les résultats qui atterrissent en première page profitent de 95% du trafic.
Par exemple, le trafic baisse de 140% du 10ème au 11ème résultat (sur une page SERP de 10 résultats) et de 86% du 20ème au 21ème résultat.
Le trafic baisse de 95% de la première page de résultats à la deuxième, 78% de la deuxième à la troisième et 58% de la troisième à la quatrième.
Le trafic de recherche baisse entre la dernier résultat d'une page et le premier résultat de la deuxième page.
Le tout premier résultat organique sur la première SERP attire près de 32.5% du trafic global en terme de clics. Le second lien attire 17,6% du trafic et le septième seulement 3,5%.
Le total des CTR moyen pour le top 10 des quêtes est de 208%, ce qui veut dire que les internautes clique plus de 2 fois sur la première page de résultat.
Les quêtes longues trends génèrent du trafic de qualité.
Le total des CTR moyens dans le top 10 des résultats de longues trends (3 mots) est de 227%. Pour 4 mots il est de 223% et pour 5 mots, 249%.
Liens sponsorisés et SERPs
Selon des études de GroupM et Nielsen, les liens sponsorisés attirent près de 6% des clics au total depuis des moteurs de recherches par rapport aux résultats organiques qui attirent 94% des clics.
De plus, les études ont montré que 53% des femmes étaient plus propices à cliquer sur des liens sponsorisés versus 6% des hommes.
Notre tendance à cliquer sur des liens sponsorisés dépend de l'âge. En effet, notre propension à cliquer sur ce genre de liens avant 30 ans et après 50 ans est relativement faible. Cependant, on observe un pic chez les personnes de 30 à 50 ans.
Résultats locaux et SERPs
En Juin 2013, Google a lancé le carrousel pour les recherches desktop.
Google utilise votre location et vous propose ensuite des résultats en fonction de celles-ci. Occupant à peu près 30% du premier SERP, Google affiche un listing local qui répond à votre quête générale.
Les propositions de Google comprennent les bars karaoké, les sandwicheries, des livres triés par auteur ainsi que certains hôtels.
Google autorship et SERPs
Google autorship est une innovation faite par Google afin de relier le contenu aux gens qui l'ont généré.
Les étapes suivantes vous aideront à vérifier l'autorship d'un article via des tags rel=author afin d'élargir votre recherche :
- Une image
- Des articles
- Une snippet comprenant un lien G+ et le nombre de personnes
- Un lien vers une recherche de profil Google montrant tous les articles reconnus par cet auteur
Des études démontrent qu'un lien existe entre des résultats de recherche avec des images autorship et une hausse des CTR d'environ 35-38%.
Une théorie dit que Google pourrait utiliser l'influence d'un auteur pour déterminer le ranking du contenu pour des requêtes spécifiques.
De Janvier 2012 à Mai 2013, le pourcentage des auteurs qui ont des résultats Google + apparaissent sur des pages ayant augmenté de 33 à 43%.
De plus, Google conduit une analyse sur le 'clic long': si on clique sur un article et qu'on y passe plus d'1 minute, vous aurez davantage d'articles liés au précédent une fois revenu sur le SERP.
Le SERP à 7 résultats
En Août 2012, Google a lancé le SERP à 7 résultats (passant de 10 à 7).
Lorsque Google détermine un terme de recherche comme étant 'très dirigé vers une marque', il déclenche des liens vers les sites de la marque identifiée et réduit le nombre de résultats sur cette même page.
Dans certains cas, un lien sponsorisé apparaîtra en haut de la SERP.
